Neues Branding ist mehr als nur ein neues Logo oder eine neue Farbpalette. Es ist eine strategische Entscheidung, die das Image, die Positionierung und die Werte einer Marke verändern soll. In diesem Artikel erklären wir, was neues Branding bedeutet, wann es sinnvoll ist und wie man es in sieben Schritten umsetzt.

Neues Branding ist eine Marketingstrategie, die die Wahrnehmung einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produktes in der Öffentlichkeit verändern soll. Durch Überarbeitung einzelner Facetten des Corporate Designs (Logo, Bildsprache, Farben etc.) bis hin zur völligen Neuausrichtung des Unternehmensauftrittes soll ein neues Markenbild entstehen.

Neues Branding kann unterschiedliche Ziele verfolgen, wie zum Beispiel:

• Die Anpassung an veränderte Marktbedingungen oder Zielgruppenbedürfnisse
• Die Differenzierung von der Konkurrenz oder die Erschließung neuer Märkte
• Die Verbesserung des Markenwerts oder der Markenbekanntheit
• Die Wiederherstellung des Markenvertrauens oder der Markenreputation
• Die Vereinheitlichung des Markenauftritts oder die Vereinfachung der Markenbotschaft

Neues Branding ist nicht immer notwendig, aber es kann eine gute Idee sein, wenn eines oder mehrere der folgenden Anzeichen zutreffen:

• Die angestrebten Unternehmensziele werden nicht erreicht oder das Potenzial der Marke wird nicht ausgeschöpft
• Die Positionierung des Unternehmens ist nicht klar genug definiert oder die Markenwerte werden nicht ausreichend kommuniziert
• Die Mitarbeiter und die Zielgruppe können sich nicht mit der Marke identifizieren oder die Marke wird nicht positiv wahrgenommen
• Die Unternehmensausrichtung oder -struktur ändert sich (andere Geschäftsfelder, erweiterte Produktlinien, Fusionierungen etc.)
• Das Corporate Design ist nicht mehr zeitgemäß oder konsistent

Neues Branding ist ein komplexer und kostspieliger Prozess, der nicht auf die leichte Schulter genommen werden sollte. Es erfordert eine gründliche Planung, eine professionelle Umsetzung und eine effektive Kommunikation. Hier sind sieben Schritte, die man befolgen sollte, um neues Branding erfolgreich durchzuführen:

1. Die Analyse der aktuellen Situation: Bevor man etwas verändert, muss man wissen, wie es ist. Dazu gehört, die Stärken und Schwächen der bestehenden Marke zu identifizieren, die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe zu verstehen und die Positionierung und das Angebot der Wettbewerber zu bewerten.
2. Die Definition der Ziele und der Strategie: Nachdem man die Ausgangslage analysiert hat, muss man festlegen, was man mit dem neuen Branding erreichen will und wie man es erreichen will. Dazu gehört, die Vision, die Mission und die Werte der Marke zu formulieren, die Zielgruppe und die Marktnische zu bestimmen und die Markenpersönlichkeit und die Markenbotschaft zu entwickeln.
3. Die Entwicklung des neuen Designs: Der nächste Schritt ist die kreative Umsetzung der Strategie in ein visuelles Konzept. Dazu gehört, das Logo, die Farben, die Schriftarten, die Bildsprache und andere Elemente des Corporate Designs zu gestalten oder zu überarbeiten, die die Identität und die Werte der Marke widerspiegeln.
4. Die Anwendung des neuen Designs: Nachdem das neue Design fertig ist, muss es auf alle Berührungspunkte der Marke angewendet werden. Dazu gehört, die Website, die Social-Media-Kanäle, die Produktverpackungen, die Visitenkarten, das Briefpapier und andere Materialien mit dem neuen Design zu versehen oder zu erneuern.
5. Die Kommunikation des neuen Brandings: Der wichtigste Schritt ist die Bekanntmachung des neuen Brandings an die interne und externe Öffentlichkeit. Dazu gehört, die Mitarbeiter und die Stakeholder über die Gründe und die Ziele des neuen Brandings zu informieren, eine Launch-Kampagne zu planen und durchzuführen, die das neue Branding präsentiert und erklärt, und das Feedback der Zielgruppe zu sammeln und auszuwerten.
6. Die Kontrolle des neuen Brandings: Nachdem das neue Branding eingeführt ist, muss es regelmäßig überprüft und angepasst werden. Dazu gehört, die Leistung und die Wirkung des neuen Brandings zu messen, die Zufriedenheit und die Loyalität der Zielgruppe zu überwachen und die Marktentwicklungen und die Konkurrenzaktivitäten zu beobachten.
7. Die Pflege des neuen Brandings: Der letzte Schritt ist die langfristige Erhaltung und Weiterentwicklung des neuen Brandings. Dazu gehört, die Einhaltung der Markenrichtlinien zu gewährleisten, die Markenpräsenz und die Markenrelevanz zu stärken und die Markeninnovation und die Markendifferenzierung zu fördern.

Neues Branding ist eine Herausforderung, aber auch eine Chance, die Marke neu zu positionieren, zu stärken und zu wachsen. Mit einer klaren Strategie, einem kreativen Design, einer effektiven Kommunikation und einer kontinuierlichen Pflege kann neues Branding zu einem nachhaltigen Erfolg führen.